Reklama I promocja firm



Pobieranie 82,36 Kb.
Data02.06.2018
Rozmiar82,36 Kb.

Reklama i promocja firm

Po okresie radosnej twórczości finansowanej początkowo przez armię, a potem przez naukę, Sieć staje się samofinansująca. Reklama i promocja firm, w nieco mniejszym zakresie sprzedaż towarów i usług, stały się materialną bazą rozwoju Sieci. Tezę tę potwierdza zdecydowana większość użytkowników Web’a, godząc się na uczestniczenie w komercyjnym wykorzystaniu Sieci. Twierdzą oni, iż wpływy z reklamy powinny wspomagać tworzenie i utrzymanie informacyjnych zasobów Web’a. Tendencję tę wskazuje ilość pieniędzy, jaką uzyskuje się z reklam publikowanych w Sieci. Motorem rozwoju Internetowej reklamy, podobnie jak w prasie wielkość nakładu, jest liczba odwiedzających (czytających) określone Strony WWW. Czym popularniejsza Strona, tym większy koszt zamieszczania na nich reklam. Połowa właścicieli Stron Web’a zezwala na zamieszczanie u siebie reklam, pobierając średnio za tę usługę 50 USD. Koszt tej formy promocji tylko u 5 % właścicieli wynosi więcej niż 500 USD. Reklama w Sieci jest bardziej popularna w Europie niż za oceanem.

Dotychczasowe doświadczenia dowodzą, iż Web staje się znaczącym narzędziem promocji. Reklamy w Internecie - mimo że porozrzucane po całej Sieci stają się wartościowym źródłem informacji o firmach, produktach i serwisach. Stanowią one unikalny zasób danych o światowym biznesie. Jego unikalność, to przede wszystkim aktualność, wielkość, dostępność i zakres - cały świat.


MEDIUM


Koszt dotarcia do 1000 konsumentów [USD]




wiosna 1996

wiosna 1998 (szacunek)

Telewizja

Magazyny


Gazety

WWW


5.42

43.55


60.31

75.00


6

45

60



30

Tabela 1. Koszt dotarcia reklamy do 1000 konsumentów 1
Szacuje się, że wpływy z reklamy w 1998 roku przyniosły dwa miliardy USD co stanowiło dwukrotny wzrost wobec 1997 roku. Za oceanem oczekuje się, że wydatki na reklamę w 2000 roku wyniosą 3,8 mld USD, a dwa lata później aż 8 miliardów USD. Liczby te zwracają uwagę na celowość dokładniejszego przyjrzenia się zjawisku reklamy internetowej.

Największe (58%) przychody uzyskano z reklam w postaci ogłoszeń („bannerów” nie przekraczających 12 kB), nieco mniej (37%) od sponsorów, a najmniej z reklam włączanych do merytorycznych materiałów Strony (przerywników)2. Zasadą staje się wstawianie do reklam narzędzi umożliwiających bezpośrednie dokonywanie zakupów reklamowanego towaru.

Dla twórców i użytkowników Web’a interesujące są sposoby obliczania cen reklam ukazujących się w Internecie. Wykorzystane są tam zalety dynamiki Internetu. Najczęściej (56%) jest to wynik funkcji liczby wyświetlenia reklamy, liczby kliknięć na nią i wartości sprzedanych, dzięki tej formie promocji, towarów. Innym popularnym sposobem wyliczania opłat dla reklamodawców jest koszt liczony proporcjonalnie do liczby tysięcy operacji dokonania zakupu przez Internautę reklamowanego towaru („kilo-transakcje”). Bardzo rzadko (3%) koszt reklamy jest stały, umowny.

W Sieci najczęściej (26%) reklamuje się przemysł informatyczny, następnie (24%) producenci artykułów konsumpcyjnych, serwisy finansowe (13%), nowe media (13%) i telekomunikacja (9%)3. Największy (250%) roczny wzrost wydatków na reklamę w Sieci osiągnęli handlowcy, finansiści, producenci art. spożywczych, odzieży i mebli domowych. Liderami wśród reklamodawców są: Microsoft, IBM, Excite, Yahoo i Netscape.

Zważywszy na fakt, iż reklama jest największym źródłem dochodu dla właścicieli Stron, zabiegają oni, podobnie jak wydawcy gazet, o jak największą liczbę „czytelników”. Doświadczenia wskazują, iż usiłując uzyskać jak największą popularność Strony należy:


  1. Zapewnić interaktywne sprzężenie zwrotne („feedback”). Idzie tu o aby na Stronie w widocznym miejscu było wyróżnione miejsce (link), którego kliknięcie spowoduje uruchomienie narzędzi pozwalających pisanie, przez Internautę, listu (automatycznie zaadresowanego) do autora Strony.

  2. Zawsze uwzględniać ograniczoną szybkość transmisji (do 28,8 kb/s) między klientem, a serwerem z reklamami.

  3. Promować Stronę. Promocja Strony stanowi bardzo ważny warunek jej popularności. Najczęściej wykorzystywane są do tego celu tradycyjne media, głównie telewizja.

  4. Jak najwięcej linków z innych stron. Bardzo praktyczną miarą popularności Strony jest częstotliwość jej „cytowania” na innych Stronach (podobnie jak w ocenie pracownika nauki – „liczba cytowań”).

  5. Elementy publicznego serwisu. Strony zazwyczaj dedykowane są określonemu produktowi, serwisowi. Obiektywnie rzecz biorąc informacje te są mało atrakcyjne. Aby zatem zwrócić uwagę na taką Stronę warto zamieścić w niej inne atrakcyjne informacje, np. wyniki sportowe, prognozę pogody. Niezbyt uczciwi autorzy Stron, zwracają na nie uwagę stosując u siebie najbardziej popularne w Sieci słowa, często związane także z seksem.

  6. Bezwzględna aktualność strony

  7. Bieżące trendy w mediach i popularnej kulturze

  8. Aktualne technologie

  9. Równowaga technologii własnej strony z browserami gości

  10. Mirroring. Czym popularniejsza Strona, tym więcej odwiedzających, tym większy tłok i wzrost czasu potrzebnego do pozyskania informacji ze Strony. W celu rozwiązania tego utrudnienia stawiane są „klony” atrakcyjnego serwera Strony w różnych miejscach świata. Dzięki temu ta sam informacja dostępna jest bliżej i szybciej.

Najczęściej poszukiwane w Sieci słowa (świat)




Ranga

Poszukiwane słowo

Względna częstotliwość

1

sex

5.435%

2

mp3

3.979%

3

warez

3.769%

4

hotmail

3.009%

5

yahoo

2.455%

6

chat

2.228%

7

xxx passwords

2.037%

8

pussy

1.677%

9

erotic stories

1.662%

10

playboy

1.627%

11

spice girls

1.568%

12

maps

1.563%

13

beastiality

1.526%

14

porno

1.500%

15

pamela anderson

1.454%

16

our first time

1.444%

17

xxx

1.408%

18

Porn

1.336%

19

Games

1.297%

20

sex stories

1.293%

Źródło: Blast Interactive, Inc. Listopad 1998

Najczęściej poszukiwane w Sieci słowa (Polska)




Lp.

Słowo

liczba zapytań

1.

Sex

3031

2.

Mp3

1112

3.

Porno

914

4.

Polski

503

5.

Polska

471

6.

Erotyka

461

7.

Seks

440

8.

Zdjęcia

437

9.

Crack

414

10.

Gry

406

11.

Giełda

355

12.

Pamela

290

13.

Hack

278

14.

Anderson

275

15.

Sms

273

16.

Darmowe

272

17.

Gsm

267

18.

Windows

243

19.

Sterowniki

242

20.

Manga

241

Źródło: www@netoskop.chip.pl, grudzień 1998
Demokracja informacyjna zatacza coraz szersze kręgi. Właściciele stacji telewizyjnych i ich mocodawcy, jeszcze spokojnie, ale bardzo uważnie śledzą wzrost liczby godzin, które widzowie TV wolą poświęcać Internetowi niż oglądaniu TV. Okazuje się, że produkty informacyjne TV zastępuje niemal kryształowo czysta informacja z tysięcy niezależnych źródeł informacji na całym świecie, a z programami rozrywkowymi skutecznie konkurują gry i zabawy w Sieci. Oczekuje się, że w 2000 roku 200 milionów Internautów będzie przeglądało coraz atrakcyjniejsze zasoby informacyjne Sieci, w tym reklamy - podstawowe źródło finansowania wszystkich mediów. Dla coraz większej liczby reklamodawców WWW staje się konkurencyjnym, wobec tradycyjnych, medium promocji.



Ilustracja 1. Częstotliwość korzystania z WWW zamiast oglądania TV4
Stanowi to jeden z istotnych powodów mariażu Internetu z telewizją (tymczasem kablową) – WebTV. W coraz większej liczbie sklepów, w krajach gdzie powszechnie Internet dostępny jest przez telewizję kablową (w Polsce jest już kilka „jaskółek”), można kupić hybrydy łączące funkcje telewizora i terminala Internetowego.


1 Katie Hafner, Jennifer Tanaka, This Web’s for You, Newsweek, April 1, 1996.

2 Przeciętny koszt „bannera” wynosi od 3 do 5 tys. USD, koszt tradycyjnej reklamy w tej formie – 1000 USD.

3 IAB: Online Ad Revenue to Hit USD2 Billion in 1998, www.iab.net/news/content/1998rev.html

4 GVU's 8th WWW User Survey, grudzień 1997.




©operacji.org 2019
wyślij wiadomość

    Strona główna